Entre a resiliência do setor de beleza diante da queda do vestuário e a chegada de ferramentas de análise de pele impulsionadas por inteligência artificial, as tendências de compras de beleza desenham um panorama de compras em rápida mutação. Quais segmentos estão progredindo, quais estão estagnando e em quais critérios orientar suas escolhas entre as novidades em maquiagem, cuidados e beleza-tech?
Beleza-tech e máscaras LED: o que a virada tecnológica muda no ticket médio
Os concorrentes se concentram em listas de produtos. Nenhum aborda a transformação da jornada de compra pela tecnologia. Este é, no entanto, o fato marcante do período: a IA reestrutura as compras de beleza, desde a análise de pele online até a recomendação de rotinas personalizadas.
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As ferramentas de personalização agora permitem direcionar um sérum ou uma base a partir de um diagnóstico cutâneo automatizado. Não é mais um gadget reservado para sites premium: a maioria das grandes redes integra esse tipo de funcionalidade em sua jornada de compra online.
Paralelamente, as máscaras LED deixam de ser consideradas gadgets para se tornarem uma compra comum em beleza-tech. Sua difusão acelera em vários mercados, impulsionada por uma demanda em crescimento constante. Para um ticket médio, isso significa uma despesa adicional, situada entre o cuidado diário e o aparelho profissional.
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Entre as novidades no Style Beauté, várias referências ilustram essa ascensão tecnológica nas rotinas de cuidados.
Maquiagem, cuidados e perfumes: tabela comparativa das categorias que resistem
A beleza resiste melhor do que outros segmentos do varejo em um contexto de consumo cauteloso. O vestuário recua mais acentuadamente, enquanto a beleza e a perfumaria permanecem relativamente estáveis. Esse diferencial merece uma análise categoria por categoria.
| Categoria | Dinamismo de compra | Fator principal |
|---|---|---|
| Maquiagem (blush, sticks multifuncionais) | Estável a crescente | Formatos portáteis, preço acessível |
| Cuidados faciais (séruns, rotinas de pele) | Em progresso | Personalização IA, ativos direcionados |
| Perfumaria | Resistente | Compra por prazer, frascos recarregáveis |
| Beleza-tech (máscaras LED, aparelhos) | Em forte alta | Demonstração de preços, eficácia percebida |
| Vestuário (para comparação) | Em queda | Arbitragem orçamentária desfavorável |
A beleza captura uma parte crescente do orçamento pessoal em detrimento da moda vestimentar. Essa transferência de gastos explica em parte por que as marcas de beleza multiplicam os lançamentos em segmentos de alto valor agregado (séruns concentrados, formatos recarregáveis).
Produtos tendência e critérios de seleção: o que distingue uma compra duradoura de uma moda passageira
As redes sociais aceleram a rotação dos produtos estrela. Um blush cremoso pode explodir no TikTok e, em seguida, desaparecer das conversas em poucas semanas. Para evitar compras impulsivas, alguns critérios permitem filtrar as tendências de beleza duradouras.
- A versatilidade do produto: um stick multifuncional utilizável como blush, nos lábios e nas pálpebras justifica melhor seu preço do que um produto de uso único
- A compatibilidade com uma rotina existente: um sérum de vitamina C ou um bálsamo demaquilante se integram em quase todas as rotinas de pele, ao contrário de um cuidado muito especializado
- O formato recarregável ou portátil: as marcas que oferecem recargas reduzem o custo de recompra e limitam a embalagem, um critério cada vez mais decisivo para as compradoras da Gen Z
A Gen Z espera uma marca com a qual compartilhe valores, não apenas um produto eficaz. Essa mudança desloca a tendência do “produto viral” para o “produto mais identidade de marca”.
Séruns e ativos concentrados: o segmento que eleva os cuidados
Os séruns com alta concentração de ativos (vitamina C pura, niacinamida, ácido hialurônico) dominam os lançamentos. A fórmula do Ultra Vit C Concentrate da Mimar, com uma concentração de 15% de vitamina C pura, ilustra essa corrida pela precisão das dosagens.
Esse tipo de produto visa preocupações específicas: hiperpigmentação, rugas, luminosidade. O preço por mililitro é mais alto do que um cuidado clássico, mas a duração de uso muitas vezes compensa a diferença.
Pop-up stores e ativações físicas: o shopping de beleza sai das telas
Os formatos de ativação estão se deslocando para a experiência física. A multiplicação de pop-up stores e encontros criativos, especialmente em Paris e na Île-de-France, traduz uma necessidade de testar os produtos antes da compra.
Esse retorno ao ponto de venda físico não contradiz a ascensão do digital. Ele a complementa. A jornada de compra de beleza agora combina diagnóstico online e teste na loja. As redes que orquestram os dois canais captam uma clientela mais ampla do que aquelas que apostam em um único canal.
Seleção e marcas a serem observadas
Entre as marcas que incorporam essa dupla abordagem, encontramos atores estabelecidos (Guerlain com seus frascos recarregáveis, Clinique com seus bálsamos demaquilantes que se tornaram referências) e marcas emergentes posicionadas na beleza inclusiva ou nos cuidados fabricados localmente.
- Mimar: cuidados fabricados no Canadá, fundados por mulheres, séruns de alta concentração
- Kosas: sticks cremosos multifuncionais, maquiagem “clean”
- Rare Beauty: produtos acessíveis, posicionamento Gen Z, gel lifting para sobrancelhas recentemente lançado
- Les Secrets de Loly: cuidados capilares para cabelos naturais, forte comunidade nas redes
O shopping de beleza em 2026 é menos lido como uma lista de produtos a serem comprados do que como uma arbitragem entre categorias. Os cuidados e a beleza-tech estão ganhando terreno sobre a maquiagem clássica, e a escolha de uma marca pesa tanto quanto a escolha de um produto. As compradoras que filtram por versatilidade, formato recarregável e compatibilidade com sua rotina existente fazem as compras mais duradouras.